实际深究起来，目前全球手机界的竞争就是三星、华为与苹果三家，其中三星霸占头名的地位暂时比较牢靠，而华为与苹果之间的市场份额占比正在交错起伏，所以目前最大的看点就是华为与苹果之间的战斗。
从市场份额来说，目前华为在全球的市场份额已经超过苹果排名第二，中国市场份额稳居第一。其中今年前三季度的发货量达到了1.12亿部，同比增长19%，收入同比增长超30%。
从市场盈利水平来说，根据国际调研机构Counterpoint发布的《全球手机利润份额2017年第二季度》显示，苹果依然占据着全球利润份额的大头，其中第二季度苹果以9%的出货量获得了全行业65%的利润。而华为的出货量虽说排名第二，但利润占比仅为4.1%。
去年华为余承东喊出三年超苹果、五年超三星的誓言看来成功实现基本没有意外，但在年初华为的总结中将提升利润当作最重要的市场目标来看，华为想要真正地全面超越苹果还有很少的路要走，至少在盈利水平上双方的差距很大。不过相去去年，华为在利润水平的提升进步也比较明显，不但高端机的占比在迅速提升，而且平均出货单价也在提升，从Mate10发布会上余承东的“收入同比增长超30%”的结果来看，是远远高于业界平均水平的。要知道，按Counterpoint的数据，全球手机利润总额在今年第二季度同比下降了达10%左右。
另外在具体的竞争力上，华为与苹果一样，已经从核心技术及体验效果上开始发力，不再像其它手机品牌那样只限于打摄像头参数、打全面屏热点这些低级的战略。按余承东的原话来说就是：“摄像头大战和全面屏大战都太低端，是没有能力才打的噱头，全面屏技术不难，谁都能做，有的厂商宣传全面屏2.0，但下巴很长，摄像头体验也不好，这些都是落后的设计。”“全面屏并不是最重要的，而是体验和内在的使用，比如续航、质量和拍照。宣传边框多窄反而是没有能力，软件、硬件和生态能力才最重要。”
当然，余承东有此说法，自然是其实力所在，比如本次的麒麟970处理器，在具体的性能表现及AI应用方面，已经成为业界前列。再比如说他现在看不起的摄像头大战，华为Mate10已经在DxO的评价系统中得到了97分的高分，仅仅次于谷歌的Pixel 2手机。可以说在整体体验上，华为手机已经全面超过了苹果iPhone。
总结而言，华为与苹果的竞争，目前只剩下市场利润率的竞争，其它方面华为基本已经开始领先。
