天猫苹果官方旗舰店和苹果官网于9月15日，同时开始与预售iPhone旗舰新品。在苹果发布会后iPhone8受到消费者哄抢，当天下午3点，根据天猫的数据显示，开场15分钟成交额超出iPhone7首发的第一小时，销售火爆程度超去年iPhone 7首发。进一步奠定了天猫手机的王者地位。
自9月15日开始，只要在天猫苹果官方旗舰店下单并付完全款，就将成为第一批拿到iPhone新品的用户。据悉，去年iPhone 7中国首单也诞生在天猫。来自北京的王先生在上午7点30分拿到iPhone 7后，举牌宣称自己是全国拿到iPhone 7的第一人。
就在当天开售前，上午8点天猫Apple Store官方旗舰店与苹果官网同时进入维护状态，“我们将很过恢复服务。”
这可是业内尽知的“秘密”。历年苹果发布新品前，为满足即将到来的疯抢，苹果官网及天猫Apple Store两大线上商店均会开启的“店铺小憩”模式。
入驻天猫3年多，苹果与天猫合作日渐亲密。在今年iPhone 8出街广告中，全球首发的两大官方平台，天猫与苹果官网将同框“秀恩爱”。在此背后，两者将享有7天优先预购期，成为国内买到iPhone 8、iPhone X最快通道。
天猫手机行业作为手机销售的，第一大平台优势不断扩大。好多品牌新机都把天猫作为新品首发平台，快速打响新品的知名度。
