今年 6 月，苹果公司的首席执行官 Tim Cook 在接受外媒彭博社采访中表示：“我们不做第一， 我们的价值取向不是争先 。但我们的产品要做最好，带给用户真正能改变他们生活的产品。”当时他谈到的是即将发布的智能音箱 HomePod ，苹果公司要借此产品打进由亚马逊（Amazon）率先开创的智能音箱市场。而他的这一言论也适用于新一代 iPhone 。
HomePod
即将在秋季发布的新一代 iPhone 承载着整个手机市场极高的期望，毕竟今年正值初代 iPhone 发布的第十个年头，初代 iPhone 不仅颠覆了整个行业发展，并且造就了一个丰富的应用和配件生态系统。然而，新 iPhone 不会成为一个创新的代表，更多的是引进并改善在竞争对手产品中出现的功能。
苹果一向遵循“ 不做最早，但做最好 ”的理念，找到竞争对手欠缺的技术和特色，并且把它们完善的足够好，以推动相关技术的发展。正因如此，在过去十年里苹果公司售出了超过 12 亿部 iPhone 。如果手机史有所谓的指南，那新 iPhone 的出现将会带来巨大的冲击。数以百万计的用户早已投身于苹果的生态系统，并相信苹果公司能够实现其承诺的表现和魅力——即使一些特点早已深入人心。
当然，很多其他公司也都采用了这种“追随-完善（ follow-and-perfect ）”的模式。举一个最近的例子， Facebook 发布了几种新的摄影功能最初则是由社交媒体新贵 Snap 发明的。在这方面，没有人比苹果做得更好，比如新 iPhone 将引入他人发明的屏幕技术和充电技术来与苹果自主创新相无缝结合，3D 面部扫描技术可在几百毫秒内解锁手机。
新 iPhone 的新功能
正如此前彭博社报道的，苹果计划发布三款新手机，其中包括 iPhone 7 和 iPhone 7 Plus 的两款后继升级机型，以及一款全新的、改进的高端机型。所有机型的常规升级都将搭载更快的处理器，但改进的新机型，苹果将展示其最尖端的技术，发挥强劲的性能以及搭载些没有尝试过的新功能。
接下来引人注目的是这块屏幕。该显示屏将使用一种称为 OLED 的技术，这种技术能使色彩更加艳丽黑白更有层次感。此外，屏幕还将占据几乎整个手机正面，除此之外便是更窄的边框和顶部的凹槽，以容纳前置摄像头和新的传感器。过去几年， OLED 屏幕一直是三星电子产品的核心，而全面屏并且正面无实体按键设计都是从三星的 S8 普及开来的，这种设计同时还出现在“ Android 之父” Andy Rubin 于上周发布的 Essential Phone 上。
迟到总比不到好。虽然苹果发明了现代智能手机，但大部分时间都在功能创新上追赶竞争对手，仅有几次领先。（下图中蓝色标识为苹果领先，黄色表示为其他领先厂商或产品）
智能手机功能创新时间表
其他可能的新功能，意外的被即将发布的 HomePod 里软件包中的代码串走漏风声，其中包括点击手机屏幕唤醒功能和感应充电的功能。“唤醒”功能早已在 Android 手机上使用了好几年。感应式充电功能的首次亮相则是在 2009 年发布的 Palm Pre 手机上，而苹果公司在 2015 年发布的 Apple Watch 则首次进入了该领域。
同时，苹果正在思考新的方式来取代实体 home 键。他们在手机底部创建一个基于软件的控制区域，这会比那些没有按键的 Android 手机在交互操作上更先进。与 iPhone 7 Plus 一样，新 iPhone 将配备两个后置摄像头，但它们将竖行排列而不是并排放置，这一配置可以让增强现实应用程序相比过去运行得更好。
同时新 iPhone 的升级也标志着智能手机制造商的产业链将首次使用相同的、更高效的 10nm 工艺处理器（三星 S8 有两种来自不同供应商的芯片，这具体取决于你在哪里购买）。除了核心技术的升级之外，新 iPhone 加入的 3D面部扫描传感器被誉为：“皇冠上的珠宝（crown jewel）”，它可以用来解锁设备和支付验证 ——这将成为行业领先。
如果手机史有所谓的指南，那新 iPhone 的出现将会带来巨大的冲击。数以百万计的用户早已投身于苹果的生态系统，并相信苹果公司能够实现其承诺的表现和魅力——即使一些特点早已深入人心。
