4月1日早间，苹果中国官网宣布降价，新iPhone首次全系降价，价格为6199元起步。而调整的原因或是增值税新政开始执行。
具体来看，iPhone XS系列和iPhone XS系列便宜500元，iPhone XR系列、iPhone 8系列和iPhone 7系列都便宜300元。目前 iPhone XR从原本的6499元降至6199元起售，iPhone XS从8699元降至 8199元起，iPhone XS Max则从9599元降至9099元起。
可以说，苹果公司产品不降价的神话，早已被打破。
增值税降低
值得一提的是，这是苹果官网自从2018年发布三款新iPhone以来，首次官网全系降价。此外，iPad、Mac、AirPods也都有不同程度的降价。例如最新版本iPad Air的起价从3999元降至3896元，iPad mini从2999元起降至2921元起。
在业内人士来看，这次价格下调是因为增值税的降低。4月1日起，中国将制造业等行业16%增值税率降至13%、交通运输和建筑等行业10%增值税率降至9%，汽车、汽油等产品价格均有下调。
2018年5月1日，由于增值税从17%降至16%，苹果产品价格也进行了小幅下降。对于此番调价，苹果官方在公告中称，用户可以拨打苹果官方热线，要求退还所支付的价格和当前销售价格之间的差额，或者换取低折扣额。但是，用户必须在价格变更后的14日内联系苹果，方可收到退款或抵扣额。
自3月5日下午5点，iPhone启动新一轮降价以来，销量一直直线上升。天猫官方提供的数据显示，截止3月7日12点，iPhone整体销量环比提升150%。其中，iPhone XS Max 销量最佳，环比提升了230%。
价格战加剧
iPhone一直是缔造苹果传奇的关健。但是，其受欢迎程度也直接影响了公司的业绩。
IDC数据显示，2018年第四季度，全球智能手机出货量下滑4.9%，而苹果手机出货量下降11.5%。目前，苹果预计当前财年第二财季的总营收将出现下滑，非iPhone业务的增长，并不一定能够弥补
产品颓势带来的影响
目前，苹果公司将软件服务作为未来的发展战略。在上周一的发布会上，作为其整体服务战略的一部分，苹果宣布了四种新的服务，包括新闻订阅、品牌信用卡、移动游戏会员，以及要和奈飞竞争的流媒体视频。
这一块业务能否迅速起飞，还不得而知。苹果的烦恼在于，还会面临与华为、小米、三星等品牌在价格上的缠斗。后者发布的新品价格，逐渐向高端价位看齐，并通过下调产品价格或者是公布新技术新硬件的举措，以此来撬动苹果的市场。但是，国产手机品牌目前仍然处在跑量的阶段，盈利还远不及苹果。
市场数据统计机构Counterpoint发布的2018年二季度全球智能手机品牌利润分布情况，全球智能手机市场的62%利润都被苹果收归囊中。可以预见的是，国产手机在苹果降价的态势下，还会面临更加激烈的价格战。
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